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「元气森林」完成新一轮60亿美元估值融资,红杉、华平、L catterton领投


发布时间:2021-04-09 点击量:

资料显示,本轮新进入的领投方华平投资是全球领先的私募股权投资机构,专注于成长型投资,L  catterton为奢侈品巨头LVMH集团旗下的全球资金规模最大的消费品方向私募基金,淡马锡是总部位于新加坡的国际投资公司。

元气森林是近些年崛起的现象级饮品公司,由唐彬森创立,从“0糖、0卡、0脂”等健康化理念切入,现已推出包括无糖苏打气泡水、燃茶、乳茶、健美轻茶、能量饮料、酸奶等多个系列的饮品产品。与其他消费品公司不同,元气森林于2015年首先成立研发中心,而后才成立公司,并从2017年开始正式面向市场推出,并迅速成为头部新锐饮品公司。2020年双十一期间,元气森林在天猫、京东平台超越传统国际巨头 ,摘得双十一全网水饮品类双冠王;此前2019年、2020年618期间,元气森林还取得天猫饮品类销量第一的成绩

作为消费品赛道的明星项目,元气森林融资进展迅速。去年36氪曾独家报道,元气森林上一轮进行中的融资估值约为20亿美元。而本轮融资完成后,元气森林估值已达60亿美元。这意味着,在短短不到一年时间里,元气森林估值暴涨约3倍。

此轮估值激增跟元气森林过去一年的规模增长有直接关系。36氪获悉,2020年元气森林实现销售额近29亿元,其中苏打气泡水系列产品贡献占比约为70%。

中国是世界上最大的软饮料市场之一,根据弗若斯特沙利文研究报告,按零售额计,2019年中国软饮料市场规模约为9914亿元,包括可口可乐、百事、雀巢、农夫山泉等国内外巨头有过长期交手。在竞争激烈的饮料市场,元气森林选择从健康化视角“突围”,使用赤藓糖醇等天然甜味剂作为替代,研发并推出青瓜、白桃、青苹果等多种口味无糖苏打气泡水,准确切入对控糖、减卡有刚需的碳酸饮料爱好者。

在无糖气泡水的成功验证之后,元气森林相继推出元气森林乳茶、燃茶、健美轻茶、“外星人”能量饮料、“满分”果汁气泡水、酸奶等多系列产品,完成对主要软饮料品类的全面布局。随着规模扩大,元气森林还在滁州、广州、天津等地投入自建工厂,以扩大产能。

爆款气泡水的成功问世之后,元气森林大举铺设经销渠道,广泛进入全国主流便利店、商超等零售终端,以及线上天猫、京东等主流电商渠道,此外还联合李佳琦、薇娅、罗永浩等进行直播带货,并冠名2020年B站跨年春晚,顺利在中国软饮料市场站稳脚跟。根据官方资料,元气森林目前产品已覆盖全国超30个省、市、自治区,进入全国主要一二线城市,并出口美国、新加坡、新西兰等多个国家。36氪了解到,此轮融资金额也将主要用于产品研发、自建工厂投入以及海外市场扩张

过去的2020年是食品饮料市场大年,根据国家统计局,2020年全年社会消费品零售总额391981亿元,比上年下降3.9%。全年限额以上单位商品零售额中,粮油、食品类零售额比上年增长9.9%,饮料类增长14.0%,烟酒类增长5.4%。

在此前的2020年元气森林经销商大会上,创始人唐彬森透露,元气森林2020年针对线下渠道设定的销售目标为21亿元,2021年的相应目标提高至75亿元。唐彬森同时表示,元气森林还有95%的产品没有推出,2021年将是元气森林的“产品大年”,研发费用和研发人员投入将达到2020年的3倍。





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